Czy Twój produkt powinien być identyczny na każdym rynku (marketing globalny), czy wymaga głębokiej lokalizacji (marketing międzynarodowy)? W procesie ekspansji zagranicznej polskich firm z sektora MŚP, jedną z najbardziej fundamentalnych decyzji jest wybór modelu komunikacji i sprzedaży. Czy postawić na marketing globalny i pełną standaryzację,...