Strategia marketingowa firmy, to – najkrócej ujmując – “mapa”, wskazująca, w jaki sposób przedsiębiorstwo ma dotrzeć do swoich klientów z właściwą ofertą i komunikatem, aby budować trwałą przewagę konkurencyjną. Strategia marketingowa firmy to nie „plan marketingowy”, ale długofalowa koncepcja działania, która łączy cele biznesowe z...

Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie to kompleksowy proces planowania, organizowania, wdrażania i kontrolowania działań, które mają na celu wybór rynków docelowych oraz zdobywanie, utrzymywanie i zwiększanie liczby klientów poprzez efektywne tworzenie, dostarczanie i komunikowanie wartości. Obejmuje ono analizę rynku i konkurencji, identyfikację potrzeb konsumentów, a także...

Generative Engine Optimization (GEO) to nowa strategia marketingu treści, której celem jest zwiększenie widoczności marki w odpowiedziach generatywnej AI, takich jak Google AI Overviews, ChatGPT czy Perplexity AI. RP CONSULTING Rafał Pasterczyk wskazuje, że w przeciwieństwie do klasycznego SEO, celem GEO nie jest już tylko...

Buyer Persona B2B, inaczej Persona Zakupowa, to pojęcie używane w kontekście marketingu B2B (business-to-business). RP CONSULTING Rafał Pasterczyk zwraca uwagę, że poprawne zbudowanie Buyer Persony stanowi punkt wyjścia do podejmowania jakichkolwiek działań, związanych z budową strategii marketingowej, doborem taktyk marketingowych, planowaniem i tworzeniem strategii treści...

Lejek marketingowy B2B (business-to-business) to model opisujący proces, przez który przechodzi potencjalny klient biznesowy od momentu, gdy dowiaduje się o firmie lub produkcie, aż do momentu dokonania zakupu. Jego celem jest zoptymalizowanie działań marketingowych i sprzedażowych w celu skuteczniejszego przyciągania i konwertowania klientów. Tak mówi...